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头条推搜索App,与百度大战胜算几何?

头条推出独立搜索App,则是头条方更进一步深入百度业务腹地。信息流、搜索之外,短视频、内容社交等领域双方也存在竞争,对外高调的公关舆论战始终不如真正在技术产品实力上的对抗,对于“头条搜索”,百度作何防御或回应,还当拭目以待。

鞭牛士 2月28日消息,字节跳动于近日推出“头条搜索”独立App,目前已在各大安卓应用商店上线,Slogan为“头一条就是你想搜的”。

字节跳动从2016年开始探索搜索技术,相继在今日头条内置搜索引擎、上线搜索独立网页。2019年3月有媒体报道,前360搜索产品负责人吴凯将担任今日头条搜索业务的负责人,并开始搜索业务的商业化。去年3月,今日头条内置搜索正式开启了全网搜索功能。去年下半年,今日头条正式进军通用搜索领域的消息传播开来。

基于头条号内容生态

从产品来看,“头条搜索”App页面与“百度搜索”App的设计非常相似,首页均为搜索框+信息流,底部分别设置了视频与小视频的入口。

但在搜索内容方面有一定差异,在两个App上搜索关键词“网课”,“头条搜索”的搜索结果,均为今日头条的头条号内容;而“百度”的搜索结果则是推广内容、第三方网络信息与百家号内容等。

去年11月27日,今日头条CEO朱文佳在36kr wise大会上谈及头条搜索时表示,今日头条已经建立了一套业界独有的搜索技术架构,他称字节跳动是从推荐引擎上探索出机器学习的方案,然后把这套技术架构和底层算法迁移到搜索引擎上,并发现效果也很好。

他还表示,做好搜索引擎,首先需要技术,技术决定搜索的体验;其次是内容,内容是搜索的根本;最后是初心,决定了产品是否能走得长远。

截至去年,今日头条自从2014年推出的头条号,目前已有超过160万头条号创作者,每天新增超60万篇内容,日均内容消费量超过 50 亿次,2019年,今日头条平台创作者共发布的4.5亿条内容。庞大的内容生态是头条搜索的底气之一。

但与此同时,字节跳动的搜索之路也挑战重重。

一方面,移动互联网时代,在垂类内容的搜索上,用户逐渐倚靠微博、微信、知乎、小红书等移动App,影响搜索引擎发展路径。

另一方面,是来自占据行业大部分江山的对手百度。据statcounter数据,2019年中国搜索引擎市场,百度依然占据接近2/3的搜索引擎市场份额,不过其市场份额从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。

据今日百度公布的2019年第四季度财报数据,百度APP日活达到1.95亿,百度端内搜索市场份额持续扩大,端内搜索次数同比增长近30%。在内容生态上,百度在去年12月,百家号内容创作者达到260万,同比增长38%。

同时,百度在近年还在大力推动小程序连接信息内容与服务,百度2019年第四季度财报指出,智能小程序月活跃用户达到3.16亿,同比增长114%。

此外,虽然近年来在广告竞价排名给百度带来了巨大负面影响,但百度同时在搜索内容权威度上做着努力,如推出百科医典、百科权威词条认证等,提升搜索医疗等领域内容真实与权威性。同时以AI推动搜索引擎的智能化。

无论从用户量还是内容生态,百度都是一个重量级对手。

百度头条交战史

去年12月,因“头条搜索”,百度就曾将字节跳动诉至法庭。百度方面称,其享有权利的视频产品被今日头条作为在“头条搜索”中触发搜索广告的关键词,干预搜索结果。因此以不正当竞争为由起诉字节跳动。

对于“头条搜索”独立App的推广,百度会如何防御尚不得而知,但事实上,因利益核心之一的信息流业务对标,百度与今日头条此前曾多次兵刃相见。

首先在2018年年初,双方就因“打头办”传言引发的“黑公关”拉锯。2018年1月,网络上传出百度内部成立“打头办”的消息,“打头办”即"打击今日头条办公室",百度公关随后也发文否认内部成立“打头办”,并表示指责百度成立打头办的文章是被操纵的营销账号所发,指今日头条自导自演“打头办”戏码,“用黑公关来造谣对谁‘黑公关’”。这引来今日头条的反击,罗列了80多篇有指向的文章,称是百度方面黑公关攻击。双方公关隔空对战几轮,引起了舆论关注。

几日后,今日头条因认为百度利用国内搜索市场的垄断优势“不正当竞争”而起诉百度。今日头条表示,在百度搜索“今日头条”相关内容,搜索结果排序第一的文章内容是有关今日头条2017年12月中旬被要求整改的,排序第二的“今日头条官网”则被警告,“提醒:该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。

对此,百度否认,并指出,今日头条的声明故意捏造“百度技术人员,特别是搜索和AI推荐技术人员流失严重”等不实言论,对其商誉构成伤害。

2018年6月20日,百度将某前员工诉至劳动仲裁部门,理由是该员工涉嫌违反竞业协议加入今日头条。 6月25日,今日头条以百度在今日头条网站及客户端发布诋毁和贬损今日头条的文章,涉嫌不正当竞争纠纷为由,将百度诉至法院,索赔1000万元。

去年4月,百度称今日头条大量窃取百度“TOP1” 搜索产品结果,以不正当竞争为由起诉今日头条,要求立即停止侵权,并索赔9000万元。

当日下午,字节跳动旗下抖音表示发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频,以不正当竞争为由将百度诉至法院。要求百度立即停止侵权,赔偿9000万元。

中国裁判文书网数据显示,2016年2月至2019年5月,百度与头条主体字节跳动相关的案件有12起。诉讼信息最多的是百度与今日头条旗下版权图片网站东方IC之间的案件,2018年4月起,有超百件涉及图片内容传播权等信息侵权争议。

2017年年初,李彦宏的内部演讲将百度核心业务聚焦于内容分发,他称信息流将是百度未来较大的增长点。百度财报显示,至2017年第三季度,百度近1/3营收来源于信息流业务,约有10亿美元。

而信息流业务亦是今日头条最核心的收入来源,今日头条信息流业务起步早,自2014年就开始布局抢占市场,有报道称头条2017年广告收入达到150亿元。

而至近日头条推出独立搜索App,则是头条方更进一步深入百度业务腹地。信息流、搜索之外,短视频、内容社交等领域双方也存在竞争,对外高调的公关舆论战始终不如真正在技术产品实力上的对抗,对于“头条搜索”,百度作何防御或回应,还当拭目以待。


Tags: 头条

发布: mjtmjtjj 分类: 科技创新 评论: 0 浏览: 0
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